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反悔?“国酒茅台”撤诉半月后又高调复出投放

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-01-13 11:41

   近日,经纬君惊讶地发现了一张标有国酒茅台,国之栋梁的海报。看到海报的那一刻,恍惚以为时光倒流了……

  

   半个月前,面对商标评审委员会不予注册的复审决定,茅台集团不是已经发表声明称不再申请‘国酒茅台’商标并公开致歉了吗?如今又如此高调的投放国酒广告,难道是反悔了?

  

   茅台集团于8月25日启动国酒茅台•国之栋梁公益计划。

  

   随后,经纬君在茅台集团官网找到了海报中宣传的名为国酒茅台•国之栋梁的公益计划启动公告。官网显示,该项公益计划的发布时间为8月25日,距离茅台发布撤诉及致歉声明的时间(8月13日),仅过去12天。

  


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   12天:从致歉到复出

  

   一直以来,各种关于国酒茅台的广告不绝于耳,但这个称谓其实从未得到官方承认。屡战屡败、屡败屡战的茅台集团仍在国酒商标的申请之路上挣扎着。

  

   今年5月25日,商标评审委员会再度决定对这一商标不予核准注册之后,茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼,要求商标评审委员会撤销原决定,重新对复审申请作出决定。

  

   8月13日晚间,贵州茅台集团官网又发布声明称,申请撤回对国酒茅台商标行政诉讼案件的起诉。

  

   在半个月前的撤诉声明中,茅台集团表示,对国家商标评审委员会复审决定,充分尊重,也乐于接受。同时,茅台集团向国家商标评审委员会及各相关方表示了诚挚歉意。

  

   不过,经纬君注意到,自茅台集团发布撤诉及致歉声明以来,其官网、官微仍以国酒茅台自称。其名为国酒茅台•国之栋梁的公益计划更是被广泛转发,标有国酒二字的宣传海报也在多个平台推送。

  

   从致歉到复出,茅台集团无视其承诺的行为,让半个月前的一纸声明成为一个笑话。对比之下,茅台似乎在告诉人们:我司对于‘国酒’商标,将不再注册,并继续使用。

  

   一厢情愿的茅台

  

   经纬君发现,一直未能获批国酒商标的茅台集团其实早就以此包装打了多年的广告。一位消费者在接受中新经纬采访时说,天价茅台正是因为包装上的国酒豪称才得以支撑这么高的价格。

  

   另有业内人士分析称,茅台集团之所以急于申请‘国酒’商标,其实是希望继续名正言顺的用‘国酒’打广告。否则若被认定为‘虚假宣传’,不仅面临罚款风险,甚至可能导致售价下降。

  

   经纬君注意到,原中国工商行政管理总局(现为市场监督管理总局)早在2010年7月就曾发表过题为《含中国及首字为国字商标的审查审理标准》(下文称《标准》)的公告。《标准》中明确规定:

  

   首字为国字商标的,应当严格按照以下标准审查:

  

   一、对国+商标指定商品名称作为商标申请,或者商标中含有国+商标指定商品名称的,以其构成夸大宣传并带有欺骗性……为由,予以驳回。

  

   二、对带国字头但不是国+商标指定商品名称组合的申请商标,应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性,甚至有损公平竞争的市场秩序……应予驳回。

  

   就在《标准》发表的次月,有关部门发布了对该《标准》的解读,声明含‘中国’及‘国’字头商标不能随便叫。该解读还援引国浩律师集团事务所律师费华平评论称,企业使用‘国’字头为品牌宣传,是在打‘擦边球’,《标准》的出台很及时。

  

   虽然国酒茅台的形象已经深入人心,但这张国字号标签永远不可能真正属于茅台。对于茅台近日的复出,也有网友质疑道怎么还是国酒茅台?

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