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国窖1573凭什么又涨价

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-01-09 11:10

  国窖1573又要涨价了。

  8月7日,国窖1573销售公司成都全资子公司泸州久泰酒类销售有限公司向各经销客户、核心终端下发《关于国窖1573经典装价格调整的通知》,宣布对国窖1573经典装的计划内配额供货价、计划外配额供货价以及零售价、团购价执行最新规定。

  

  《通知》显示,52°500ml国窖1573经典装计划内配额供货价建议760元,计划外配额供货价建议810元,零售价899元,团购建议价820元。还特别说明,凡计划内配额回款,另收价格物流保证金50元/瓶。


  

  

  此前,北京片区也出现了国窖1573调价。7月31日,国窖1573销售公司北京全资子公司泸州京川酒类销售有限公司曾于发布《关于国窖1573经典装价格调整的通知》。该通知指出,52度装计划内配额价760元/瓶、计划外配额价810元/瓶,零售价899元/瓶,团购价820元/瓶。

  

  对比两份调价可知,北京和四川的新国窖1573价格,相比7月22日全国性调整价格740元/瓶,计划内配额价涨了20元,团购价涨了10元。

  

  泸州老窖(000568)此番又有为何涨价?

  

  国窖一路看涨

  

  今年,泸州老窖进入频繁调价模式。3月份,国窖1573经典装实施第一轮调价,出厂价上调至680元。

  

  7月12日,国窖1573被停货。泸州老窖称,为避免淡季经销客户库存过大,进一步强化落实终端配额制,即日起暂停国窖1573经典装的订单接收及发货。据此,很多人判断,国窖1573新一轮即将涨价。

  

  7月19日,2017年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第二次股东大会在西安举行,会议宣布,自2017年7月20日起计划外价格执行810元/瓶,终端供货价不低于740元。

  

  7月22日,国窖1573正式涨价,国窖1573经典装出厂价计划内调整到740元,计划外调整到了810元,分别上调60元和70元。其涨价效用适用于国窖1573全国经销商、各片区、各子公司。

  

  我们再来看当前的北京片区和四川片区涨价,此番涨价更多是指向计划内配额供货价及团购价,上涨幅度也不大,而计划外及零售价并未上涨。

  

  从区域上看,前几次涨价均是全国性的,是泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发的通知文件。而这两份涨价通知是区域内的自发行为,市场自主性更强。

  

  不过,也应看到,这份涨价通知分别出自于北京和四川,其标杆意义很强。

  

  为什么又调价?

  

  北京和四川都是国窖1573的核心市场。作为首都,北京的指向性明显,核心战略区位意义重大,从这里入手,往往都是全国布局的开始。

  

  四川大本营市场更重要,这里的消费氛围和销售基础浓厚,是国窖1573全国模式推广的试点,由这里调价的压力会很小,更具有示范作用,可以树立价格标杆,从而逐渐向全国市场传导。

  

  一北一南的两个核心区域涨价,这已经说明国窖1573的此番涨价已不是简单的片区行为。它做一些试探,并有可能未来在全国市场上推广开来。

  

  今年来,泸州老窖亮相各大国际级活动,线下的七星盛宴和国窖荟也如火如荼进行。在全年冲刺百亿的计划中,核心战略产品国窖1573任务很重,除了要维护浓香国酒的价格体系,还要保证高端市场的占位和更多利润的赢取。

  

  当前,高端名酒行情一路看好,白酒销售旺季即将来临,市场出现了供需矛盾,五粮液(000858)的核心产品普五批价和终端价不断飙升,零售价已上升至969元,在此形势下,泸州老窖必须顺势而上,缩短与竞品的差距。

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