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盘点2014年营销陷阱

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-01-17 08:21

   2014年还有最后的20天,营销行业早已开始了年终总结盘点。对于这个营销大年,自然有许多案例无比精彩,在传播效果上甚至要超出往年不少。但是硬币的另一面则有着行业的盲从、冲动等病态,一个个大坑等着大家往下跳。关于下面的这些,你遇上了吗?

  

 

  

   移动互联网颠覆论

  

   移动互联网时代的到来似乎让许多人慌了神。有那么为数不小的一大波人鼓吹者移动互联网将颠覆传统行业。哪来的论据?移动互联网对于营销传播来讲,的确改变了传统的方式,驱动着新的思维。但是要说传统行业能轻易被改变,那也想的太轻巧。吃穿住行的消费者痛点还是需要农业、重工业和轻工业提供最基础的物质保障,这是互联网、移动互联网都颠覆不了的。颠覆二字应该被优化所代替。企业做营销只需利用好移动互联网这个新的信息化工具就好。

  

  

   神一般的饥饿营销

  

   小米的成功让许多的猪梦想着飞翔,梦想的确要有的,万一实现了呢?!小米带给营销行业最大的财富莫过于饥饿营销,这让人前赴后继的争相模仿。但是,模仿小米做法的没一个成功的。小米的暂时成功天时地利人和,一个都不可或缺,如果不是雷军如果不是之前有miui如果不是做手机,小米依旧不可能成为小米。顶着互联网思维与饥饿营销的帽子,叫嚣着叫消费者尖叫,但产品力远远跟不上,怎么可能仅仅凭借炒作就获得销量的奇迹?小米成功了,锤子呢?

  

   社交网络=微信+微博

  

   一般来说,大家所熟悉的社交网络平台只有微博和微信。不可否认,从受众数量而言确实如此,但没有足够大费用足够精彩创意很难产生好的效用,信息流转太多,很容易被忽略。而类似一些每日百万使用量的APP,新闻客户端,书城等都可以是你创意新的出口平台。再说,陌陌不也要上市了吗?

  

   移动营销只是配角

  

   大多数传统企业仍然将大部分预算投放于传统媒体,嘴里喊着拥抱移动互联网却把移动营销作为一个配角。其实大家要独立地做移动端的营销方案,基于手机用户的特点去创意思考,很多公司总是把移动营销和互联网营销绑在一起,进而弱化移动营销的作用和地位。很多传统企业在参与移动营销的过程中想过想极端用户的特征吗?想过最终希望手机端能带来的营销价值吗?真正策略化过吗?这些都是需要沉下来思考的问题。其实现在很多企业的确在参与移动营销,但是他们的思维是移动营销是标配,只是一个标配而已。

  

   借势营销追求短期效应

  

   借势营销是借助热点事件进行营销传播,但是热点事件有其相对独立性和短期性。如此一来,企业们借势营销往往抱着借助一个事件突然蹿红的目的。罗马不是一天建成的,一个能将借势营销做到极致的品牌一定不是抱着短期目的。真正的借势营销大师并不是一个热点的追随者,任何风吹草动都是他们捕捉的对象。杜蕾斯就是一个很好的榜样。

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