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青歌赛助洋河天之蓝巩固品牌基础

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-01-17 08:23

   2013年是白酒行业的一个分水岭。从目前发展趋势来看,行业正从高端驱动增长式转型为中端驱动增长式,部分媒体及专家预判行业将进入中端为王的时代。

  

   在高端白酒市场,茅台产品一直是领军者,然而在中端市场,尚无一款产品脱颖而出成为领军者。如今,在限制三公消费政策下,高端白酒增长遭遇天花板,多数酒企开始重心下移,主推中端产品,如茅台力推名将酒、剑南春大力推金剑南。而洋河旗下明星产品天之蓝,作为一款在全国有很高知名度的产品,正试图借助青歌赛进一步巩固品牌基础,从而成为中端市场的领头羊。

  

   公开资料显示,天之蓝已经连续两届冠名青歌赛。2010年白酒行业发展高歌猛进,天之蓝借助第十四届青歌赛顺利实现了品牌知名度的提升。同时,在大众市场消费升级及品牌效应带动下,天之蓝的市场也逐步从江苏走向全国。

  

   从品牌发展阶段来看,天之蓝已具有很高知名度,在铺货渠道上也很强势,全国各大酒店、商超、终端网点都能看到这款产品。分析目前行业市场,与天之蓝同等价位的产品琳琅满目,但从品牌知名度和市场占有率来看,尚无一款产品超越天之蓝。

  

   在白酒这一特殊领域,高端抢占的是利润,低端抢占的是市场,唯有中端是利润和市场的双来源。因此,中端市场作为酒企的金腰带,竞争异常激烈。

  

   得中端者得天下。天之蓝能否成为中端的王者?至少在青歌赛这一事件营销中,它已崭露头角,强化了其中产阶级、商务精英、都市白领专属的品牌形象。
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