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上网喝酒增数倍 年前酒股有轮动

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-01-13 11:36

  “晚来天欲雪,能饮一杯无?”北方不少城市已开始下雪、供暖,冷空气已南下的广州也进入了打边炉旺季,被冷落多时的白酒或再成为桌上宠儿。昨日记者走访市场、浏览电商渠道得知:目前线下销售仍未见回暖,但“双十一”网购十分火爆,有网站销售较去年同期增长4倍,购买者多为自用。从资本市场来看,白酒股虽显平淡,但年前仍被不少投资者看好。“建议挑选顾客群稳定、受政策影响小的个股,待其调整到合适价位时购入。”业界人士建议。

  传统市场:高端白酒降价过半 销量同比跌逾六成

  往年11月下旬已逐步进入传统酒类团购的旺季,但今年白酒行业却集体遇冷。昨日本报记者走访了广州市内多家超市和白酒专卖店发现,商家们为过冬正在大打促销战,一些价格适当的中端酒促销幅度较大,而高端白酒价格也在持续下滑。

  记者在越秀区某酒类专卖店看到,该店正在开展“买二送一”的大酬宾活动,以吸引顾客,其中以中端酒促销活动居多,高端酒类活动较少,但基本上都维持低价未见涨。

  业连锁有限公司的营销经理林先生说:“白酒行业整个势头都在往下跌,我都不知道什么时候价格才能到底。”他还透露,该公司今年高端酒价格较去年同比下跌超过50%,销量上则下降了60%~70%。

  林先生表示,今年团购方面销售十分惨淡,不仅多以中低端酒为主,而且数量上大不如往年,往年年末以团购为主的营销方式已经吃不消了。

  线上电商:销售火爆 网购者多为自用

  尽管线下的销售情况不佳,但今年白酒类电商却异军突起,在刚刚过去的“双十一”全民网购活动中,不少电商战绩骄人。记者发现,酒仙网今年仅“双十一”期间销售额就达到2.21亿元,几乎比去年同期增长了4倍。

  记者了解得知,网购白酒越来越受消费者欢迎,一大原因还在于线上销售的价格优势。家住越秀区的陈先生从网上买了一瓶茅台酒,花了147元,超市则要270元。他告诉记者:“现在身边的朋友都推荐我网购,但我是第一次网购,很担心买到假酒。不过买回来后一尝还不错,绝对是真酒。”

  线上成绩火爆在一定程度上也影响了线下的传统售卖。某糖酒连锁专卖店的店长叶女士告诉记者:“网上电商对价格变动的反应快,降价幅度也大,他们的销售肯定比我们传统专卖店更有优势,这方面对我们影响很大。”她还表示:“网购的真伪很难讲,这跟渠道有很大关系,这方面我们线下更有保障。”

  尽管白酒的线上销售呈现大热,但记者发现,不同的电商所代理的品牌种类各有不同,一些白酒网站上开卖的白酒种类也不多,特别是高档白酒品牌,商品种类并不丰富。其次,同款商品在不同网站上出售的价格差别也比较明显,例如500ml泸州老窖特曲52度,一号店盛世峻峰酒类专卖店的价格为155元,酒仙网的天猫旗舰店价格是135元。贵州茅台53度飞天500ml酱香型,天猫的购酒网官方旗舰店上促销价为945元,而一号店方樽阁酒类专营店则卖1188元。

  虽然各网站的店家都称只卖真酒,但是,消费者从网上买回来的白酒是不是真品目前还很难说。天猫上某款正在做促销活动的热卖白酒售价200元,月销量近3万件,但记者在购买评价中发现,有消费者赞其“性价比高”,但诸如“酒味比较淡”、“防伪标掉了,像打开过的”、“有作假嫌疑”等评价也时有出现。

  资本市场:酒股有估值修复行情

  “老白干前日表现强劲,上涨了5.66%,昨日微跌0.16%;青青稞酒也颇为给力,前日上涨了2.92%,昨天上涨了0.53%,而上周贵州茅台和古井贡酒则跌幅居前。总体来说近期白酒股调整较多,有涨有跌。”一位行业观察人士告诉本报记者,从政策层面来看,近期并无消息释放,更多的是来自市场行情变化带来的价格波动。

  “虽然白酒整个行业并没有走出低谷,政策对白酒特别是公款消费高档白酒的限制措施仍在继续,高档白酒、红酒的业绩仍被业界谨慎估测,但毕竟北方普遍存在入冬饮酒习惯,外加年节当前,还是会促进不少性价比高、民间口碑好的中低档白酒出现放量增长。”他认为,消费季的到来,或可吸引资金布局白酒概念股。“此时提行业回暖还为时过早,即使有时出现超跌反弹行情,也不表示其股价会持续上涨。尽管旺季预期带动板块修复,但白酒行业的调整仍未结束,未来酒企仍面临不小的业绩压力,所以反转行情不会立马到来。”他认为。

  但如果习惯操作短线者,第四季度还是可以关注白酒板块。他表示,白酒股有望借元旦和春节及板块轮动走出低谷,迎来一个小高潮。此外,他认为近期的股价上行,某种程度也属于估值修复行情,因为前期白酒板块调整幅度较大,不少白酒股都近乎“腰斩”。他表示,“某些地域性白酒其顾客群较为稳定,针对特定地区销售,群众基础好,受政府禁酒令影响小,成长性还不错。总体来说,其作为弱势的防御品种,还是可以纳入感兴趣投资者的考虑之中。”

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