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一线白酒淡季提价 白酒市场价格难全线反弹

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-02-02 08:40

   在销售低迷、价格腰斩近三年后,高端白酒市场似乎出现回暖迹象。近日,茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒陆续传出上调价格的消息,引发部分消费者考虑到年内有婚庆、宴请需求而提前囤酒。不过,从南国早报记者走访情况来看,目前邕城零售市场还没有看到相关品牌白酒涨价的迹象。业内人士表示,白酒行业或已触底,一线品牌淡季提价或是试探市场承受力,但在市场依旧清淡的情况下,预计不会带来白酒市场价格全线反弹。

  

  

   关注 三大品牌白酒传闻涨价

  

   进入下半年,白酒涨声不少。先是茅台在7月底将53度飞天茅台酒的市场指导价上调了100元引发市场热议;接着又传出五粮液在8月初向全国经销商发内部文件,将核心产品52度五粮液(普五)的出厂价上调50元的消息;随后,泸州老窖也坐不住了,有经销商透露,接到厂家上调部分产品批发价的通知。

  

   8月10日,记者致电贵州茅台集团客服对涨价消息进行了解,对方回复:53度飞天茅台在7月底调价过一次,目前的全国市场指导价是1159元。对于记者具体涨了多少的问题,对方没有给予正面回答,我们厂方定的是一个指导价,各地的零售价格会有一定的差异,消费者可以货比三家选择购买的渠道。

  

   对此,南宁茅台经销商何先生透露,7月底经销商接到的通知是,53度飞天茅台此次涨了100元,市场指导价在调整前是1059元/瓶,涨幅近一成。厂方对具体执行时间的要求没有说明,但是经销商能拿到的出厂价从8月份开始是涨了。

  

   针对五粮液涨价的消息,南宁某高端白酒店负责人秦先生透露,8月初,五粮液向全国经销商发出内部通知,普五出厂价将由每瓶609元调整至659元。不过,记者在8月10日向五粮液一位大区销售负责人进行了解时,对方否认涨价传闻,52度五粮液出厂价仍为609元/瓶,无其他任何特殊价格。我们在官网上已有公示。

  

   秦先生还透露,8月8日,泸州老窖发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》,要求销售单位凡是带有泸州老窖字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500毫升为单位),光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%,其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算,泸州老窖核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。此次出厂价调整影响还是蛮大的。

  

   记者通过泸州老窖全景网投资者互动平台提问涨价传闻时,获得的答复是国窖1573暂无价格调整计划。

  

   走访 不少零售终端暂无反应

  

   一线白酒价格的变动向来是行业重要风向标。以五粮液为例,上一次传出价格调整消息是五粮液在去年5月调价,其将普五的出厂价由729元降至609元。今年下半年,三大一线白酒品牌都在淡季时在价格上做文章,更是引起市场的广泛关注。不过,从记者走访的情况来看,南宁不少零售终端未见相应上调。

  

   记者在东葛路一家酒水商店了解到,53度飞天茅台零售价为1159元,如果一次性购买6瓶以上可以给到950元的批发价;52度五粮液零售价729元,6瓶以上批发价为659元。

  

   超市方面,记者了解到,华润万家生活超市52度五粮液的价格依然是599元/瓶。但值得注意的是,多家超市近期出现高端白酒缺货情况。南宁一家大型超市市场部人士表示,缺货是正常现象,至于什么时候能补货,补货后会不会调整价格,这要看厂家方面的安排,暂时不好预计。

  

   采访中,业内人士表示,夏季是传统的白酒淡季,销售情况很一般。记者在一些酒水店里也看到,茅台、五粮液、剑南春、西凤等白酒的促销活动不少,部分品牌推出买一送一,有的则是消费满一定额度送现金券等。

  

   业内 消费者可按需求提前囤酒

  

   眼下虽然是淡季,但是距离旺季也不远了,接下来的中秋节、国庆节,不少消费者有送礼、宴席、婚庆等用酒需求。采访中,一些消费者表示,计划赶在白酒零售价普涨之前囤一些白酒。对此,业内人士认为,酒企上调出厂价、批发价,但零售市场的实际价格保持前期价格,说明市场销售压力依旧,预计白酒全线提价的可能性不大。

  

   我觉得,在销量持平、库存压力大的情况下,一线品牌白酒涨价是试探市场承受力的策略,巧妙地选在了淡季尾声、旺季即将到来的时间节点,更是说明厂家意图。南宁资深酒水经销人士熊先生认为,在历经三年销售低迷、减产、降价后,市场普遍认为限制三公消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。前段时间,A股市场上白酒板块的表现抢眼,也跟市场预期有关系。

  

   熊先生说,今年以来,白酒业初步出现转机,表现在库存得到控制,商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺,整个行业呈现出量价齐升的态势,可以说最艰难的时候已经过去。特别是以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分,未来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。

  

   不过,触底和复苏,并不意味着恢复到前几年那种火热得接近疯狂的情况。那种普通群众也把名酒当成投资品来炒的象很难再出现了,大家更多的是理性消费。熊先生认为,在这种情况下,一线品牌的价格会保持稳定,不会出现过去那种一年几涨的情况。而二三线品牌更多的是趁机以价格优势突围,出现白酒全面涨价的可能性不大。

  

   业内人士建议,一般来说,在市场需求增大的旺季,白酒价格会出现一定波动,这是正常现象。消费者如果有用酒刚需,不妨用多少买多少提前准备。此外,目前除了实体平台外,网上平台的价格优势比较明显,一些品牌酒还有自己的官方网上商城,消费者不妨多比较,挑价格实惠的进行选购。

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