酒业新闻

当前位置:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 > 酒业新闻 > 湘酒遭遇成长烦恼

湘酒遭遇成长烦恼

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-02-01 10:07

   因为背负过去的光环,错过不少成长的机遇,沉寂日久的湖南白酒,一旦起步复苏,将不可避免地遭遇成长的烦恼:加速扩张,怕市场见顶;不扩张,又怕再次贻误战机。

   “如果这样的全国性发展机遇都抓不住,湖南白酒又怎么出头?”酒鬼酒[0.00 0.00% 股吧 研报]副总经理苏晓飚说。他同时认为,一旦白酒行业高景气期过去,利润和销售会向领先型企业集中,行业的整合洗牌将会来临,相比销售过百亿的白酒业第一集团,湖南白酒企业并不具备整合优势,所以湖南酒企也必须要有过冬的心理准备。

   虽然预估白酒行业即将见顶,湖南酒业协会秘书长刘维平仍认为,湖南白酒业仍有生机。首先,湖南白酒有历史、有品牌、有质量,且基数很小,刚获得爆发式增长机遇,其向上势能不可能马上逆转;其次,今年国内生产总值(GDP)增长预期下调、财政收入增速预期下滑以及政府严控三公经费支出,为次高端白酒市场腾出了市场空间,而在400元~800元这一产品价格带,酒鬼酒和浏阳河均具有相当的品牌号召力和竞争力。

   目前,酒鬼酒以长沙为基地的湖南营销中心、广州为基地的南方营销中心、石家庄为基地的北方营销中心已呈现出三足鼎立之势,全国重点市场布局基本完成。公司渠道也在快速下沉,抢占潜力消费市场,在湖南省内136个县已经覆盖到位;省外市场重点做百强县,在河南、山东、河北已经比较成功。

   浏阳河的市场定位也在根据行业走势调整。王鹏辉称,2003年浏阳河中低档酒和中高档酒的销售比率为6:4,到2010年已变为5:5。鉴于中高端白酒的市场前景和较高的附加值,新浏阳河在维持中低档酒原有销售额度的同时,将把开发年份酒市场作为营销重点。

   白酒业今年的发展趋势也表明,二三线白酒较一线白酒拥有更大的成长空间。白酒上市公司2011年年报显示,去年二三线白酒公司增速普遍高于一线白酒。日前在成都糖酒会上发布的《2011~2012年度中国糖酒食品业市场报告》也显示,去年三、四季度,由于一线白酒品牌白酒价格高涨,200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌,为此一线品牌销量下滑,二三线品牌销量却大幅增长。

   不仅如此,刘维平表示:“湖南白酒业产能扩张虽然因资本的介入而加剧,但资本带来的正面东西显然要多于负面。”他认为,湖南白酒业的危机还是集中在自身问题上,如白酒企业的发展模式、盈利模式、营销模式等,而资本的介入能加速解决这些问题。

   快速打造知名品牌和领军企业,加速资本运作,完成产业升级,将是湖南白酒业应对行业见顶危机的必选题,这也是《意见》中,湖南省政府要打造销售超30亿元白酒企业的初衷。刘维平表示,虽然遭遇成长的烦恼,但幸运的是,湖南白酒企业还有成长的时间与氛围。

本文由五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网发布于酒业新闻,转载请注明出处:湘酒遭遇成长烦恼

关键词: 酒业新闻