酒业新闻

当前位置:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 > 酒业新闻 > 中国葡萄酒市场亟需“清理门户”

中国葡萄酒市场亟需“清理门户”

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-01-31 10:39

  
 

  中国葡萄酒消费市场近几年的强劲发展,带动了进口葡萄酒品类的快速扩张,但不断蔓延的各种市场“乱象”,也使中国葡萄酒市场的规范化成为迫切任务。

  

  10月16日,就在秋季糖酒会于福州开幕前夕,以欧洲最大葡萄酒企业法国CASTEL领衔,十家国际葡萄酒企业以联袂发布进口葡萄酒供应商《品牌宣言》的方式,承诺将从“确保一流品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”三个方面着手展开行业自律行动,以规范行业秩序,确保消费者权益。现代快报记者 沙辰

  

  进口葡萄酒因“散”而“乱”

  

  在过去的一年里,有关进口葡萄酒市场“以次充好”“傍名牌”“暴利”和假货泛滥的批评频频见诸报端。无论是“公海灌装散装酒”,还是“打着某名庄旗号的产品在华一年销量超过十年产量”,这些丑闻不仅有损整个进口葡萄酒业的形象,也揭示出各种不良竞争行为对消费者的伤害。业内甚至有人尖锐地指出:中国进口葡萄酒市场的“乱象”,已经达到“病入膏肓的程度”。

  

  早就有葡萄酒评论家把造成这些乱象的原因归结为一个“散”字:正是进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分散的现状,滋生了各种市场乱象。

  

  据能够统计的数据,2011年度法国CASTEL出口到中国的葡萄酒超过3100万瓶,其销量位居中国葡萄酒进口市场第一,而这样的销量也只占中国原瓶进口法国葡萄酒总量的1/5左右。而根据中国海关总署提供的数据,当年度从法国进口的葡萄酒,也只占到国内原瓶进口葡萄酒总量的约一半。也就是说,像CASTEL这样著名的大进口商,其葡萄酒进口量也只在中国市场占有约10%的份额,对比其他的主流大众消费品,进口葡萄酒市场的品牌集中化程度明显偏低。

  

  进口经销渠道因“杂”而“乱”

  

  “杂乱”是进口葡萄酒的经销渠道方面的一种普遍现象,大量没有葡萄酒生产、管理、经销经验的商人涌入这一市场,带来了五花八门的营销手段。尽管大部分国际葡萄酒业巨头会从严选择中国合作伙伴,但中国进口葡萄酒市场的快速增长,及中国市场环境的特殊性,仍使得进口葡萄酒的经营渠道极为芜杂。

  

  海关总署的数据显示,2011年我国有3863家葡萄酒进口商。而另据估计,经营进口葡萄酒业务的企业则多达三万家以上。激烈的竞争促使一些实力不济的小进口商采取不良手段或非法手段,以获取盈利。因此,要整顿进口葡萄酒产业的竞争秩序,很有必要促成品牌和渠道的集中化,改变目前这种“一盘散沙”的局面。

  

  跨国名企启动行业自律

  

  进口葡萄酒市场种种乱象的蔓延,让诸多守序经营的供应商和经销商早已如坐针毡。日前,十家国际葡萄酒名企采取联合行动,预备掀起一场旨在规范进口葡萄酒市场秩序的“自律风暴”。

  

  10月16日,秋季糖酒会开幕前夕,第五届“论道中国”葡萄酒高峰论坛在福州召开。来自法国、德国、西班牙、意大利等世界主要葡萄酒生产国的十家权重企业受获“全球葡萄酒中国市场最佳供应商”。这十家名企随后共同发布了一份《品牌宣言》,预示着进口葡萄酒业将启动行业自律机制。

  

  宣言指出,未来的五至十年间,中国葡萄酒市场仍将处于持续而快速的增长阶段。作为在中国市场占有较大权重的进口葡萄酒供应商,有责任为满足中国消费者日益增长的需求,营造良好的市场环境。

  

  中国进口葡萄酒市场第一品牌代表,CASTEL中国区总经理毕杜维领衔发布了这份宣言。CASTEL是中国进口葡萄酒企业界实施品牌化战略的先行者。在过去的十多年里,CASTEL联手张裕建立的联合品牌“张裕卡斯特酒庄”与CASTEL企业品牌成功实现“比翼齐飞”,已经成为中国进口葡萄酒市场品牌化运营的经典之作。毕杜维表示:“CASTEL集团一直将确保一流品质作为企业的第一准则。这也是CASTEL进入中国市场14年来所秉持的基本态度。”对于“坚持良性竞合”,毕杜维认为:“良性竞合就是拒绝恶性竞争。企业要把真正的知情权和选择权完全交还给消费者。”

  

  进口酒业或迎洗牌

  

  按照一般的商业规律,行业的领军企业自身的产品品质和经营行为,往往成为整个行业普遍遵循的事实标准。十家最重要的进口葡萄酒供应商选择向行业乱象齐声说“不”,势必也将对进口葡萄酒市场的格局产生深远影响。

  

  十家国际名企共同倡导的“确保一流品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”这三项准则,应该说正切中了当前中国进口葡萄酒市场种种乱象的要害。一旦广大进口葡萄酒消费者理解并接受这三项准则,进口葡萄酒市场很可能将迎来一轮“洗牌”,进口葡萄酒品牌与渠道的集中化程度也将有显著的提高。

  

  行业洗牌将有助于提高消费市场的透明度,帮助消费者买到更可靠和优质的产品。同时,品牌集中度的提升也将有利于葡萄酒消费文化的普及,为中国葡萄酒市场持续注入可持续发展的新鲜活力。

  

本文由五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网发布于酒业新闻,转载请注明出处:中国葡萄酒市场亟需“清理门户”

关键词: 酒业新闻