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茅台意欲整顿电商酒价

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-01-17 08:25

   据业内可靠消息,贵州茅台近日在内部发文整顿电商,一大型授权电商被指“违规”而遭受处罚。目前,贵州茅台并未对外透露该大型酒水电商的公司名称。

  据悉,该处罚是在12月初下发的,处罚原因是该授权电商有违规搭售的促销行为,而这种行为被认为“扰乱市场秩序”,该酒水电商因此被贵州茅台扣除了部分信誉保证金。茅台明确提出,要整顿电商平台销售秩序,不允许经销商向电商平台自行供货,也不允许不经过授权就自建电商平台卖茅台。茅台要求,有类似行为的经销商必须在一周内停止供货。

  昨日,记者查找相关授权的酒水电商发现,目前仅有“北京酒仙电子商务有限公司”、“京东商城”两家电商,是已经获得茅台授权销售产品的公司。记者发现,尽管在这两家电商平台上,500ml53度飞天茅台售价都是1159元,但在跟52度五粮液以及国隆原浆大坛在一起售卖时,其总价仅1699元,打了一个“擦边球”。

  记者留意到,早在11月8日,贵州茅台就对外发布了《关于茅台电商渠道的声明》,声称其全资子公司“仁怀国酒茅台电子商务有限公司”官方运营三个网络电商平台,包括茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店和国酒茅台阿里巴巴旗舰店以及酒仙网、京东商城两大电商,为该公司所授权的电商渠道,而“通过其它网络渠道购买的贵州茅台酒及系列产品,该公司不承担产品质量问题,不提供相应的服务”。

  这系列行为表明,茅台集团已对网上的茅台产品价格表现出了不满,意欲进行整顿。

  业内人士分析,一线名酒目前对电商的心态比较复杂,一方面希望网络成为其重要的销售渠道,另一方面又担心其价格失控影响到线下经销商的利益,导致其销售体系崩溃。该人士认为,产品价格最终还是要由市场决定,茅台等一线名酒库存比较大,且该集团今年继续增加经销商,增加产品市场投放,在市场需求已经减少的情况下,必然导致价格层层下跌。控制这几个主要电商的价格,不会起到太多作用,唯有控量,减缓整体发展目标,才能让价格稳定下来。

  楚天金报

  

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