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广东国产葡萄酒市场受冲击或向内地蔓延

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-01-07 08:57

   广东这个酒水消费市场的天堂,进口葡萄酒在迅速蚕食本属于国产葡萄酒的蛋糕,而国产葡萄酒只是无力挣扎。事实上,四五年前,国产葡萄酒在广东达到顶峰时,靠的是渠道垄断和大力促销。这与进口葡萄酒培养自己的消费者比起来,竞争力逊色多了。

  

   进口葡萄酒从进入中国开始到迅速蚕食本属于国产葡萄酒的蛋糕,国产葡萄酒必须在自己身上找原因;除了价格和口感,进口酒营销方法多种多样,进口葡萄酒注重消费者互动体验,国产葡萄酒往往发力于高空广告,费用投向卖场,对消费者的影响力不够。 在广东龙程酒业市场部经理徐欣净看来,国产葡萄酒在广东受进口酒冲击是不争的事实。国产三大家中,张裕在广东相对稳定一些,但国产葡萄酒整体市场状况确实不容乐观。 徐欣净称。

  

   徐欣净认为,进口酒主要在价格和营销方法上有创新。广东本来毗邻港澳,消费习惯受其影响明显。再加上近年涌现了很多进口商,进口葡萄酒市场主体很活跃。他们之间的竞争带来整体进口酒价格的下降,这样国产酒价格优势就被消解了。还有就是进口酒总体口感高于同等价位国产葡萄酒,胜负的天平就会发生倾斜。

  

   除了价格和口感,进口酒营销方法多种多样,进口葡萄酒注重消费者互动体验,国产葡萄酒往往发力于高空广告,费用投向卖场,对消费者的影响力不够。我想,这种冲击恐怕要向内地蔓延,现在是广东,以后可能是江苏或别的省区了。徐欣净分析。

  

   朱浪称,很多进口葡萄酒即使加上关税,都可以把零售价格控制在50元以内,同样价位区间的竞争,很多消费者毫不犹豫会选择进口葡萄酒。国产葡萄酒目前在广东的传统渠道还有一定的市场,如KA、流通、夜场。国产葡萄酒在KA的主要模式是做特价、做陈列。这种投入产出模式现在效益明显降低了。而进口葡萄酒往往从团购、专卖连锁突破,这些渠道目前是国产葡萄酒的短板。

  

   其实,进口葡萄酒从进入中国开始到迅速蚕食本属于国产葡萄酒的蛋糕,国产葡萄酒必须在自己身上找原因。记者在广东多方走访,总结了国产葡萄酒在广东市场的四大弊端。

  

   广东嘉会商贸总经理饶坤非常直接,他说,大部分国产葡萄酒确实不太注重品质,消费者在比较品尝过后,自然会选择放弃品质较差的国产葡萄酒。

  

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