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高价进口葡萄酒时代已过 性价比高成主流

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-02-05 03:52

   【佳酿网】核心提示:随着进口葡萄酒的不断增多和国内葡萄酒市场的洗牌加速使的中国葡萄酒市场逐渐走向完善。现在中国的消费者不在是单单看价格来决定是否购买,随着经济的发展越来越多的中国消费者更加注重的是酒的品质。在中国,葡萄酒的性价比还是对消费者的选择有决定性的影响,高价葡萄酒市场仍然有限制,100元左右的进口优质葡萄酒仍然在中国葡萄酒市场上的主流。

  

  

  

  

  进口葡萄酒的消费结构逐渐趋于合理 记者 程行欢 摄

  

   在正举办的首届广东中外名酒文化节上,不少市民都惊讶地发现,只花100元左右也能买到质量、口感不错的进口葡萄酒。随着市场更加成熟,网络技术日渐发达,进口葡萄酒的价格越来越透明。广东省酒类专卖管理局副局长、省酒类行业协会理事长朱思旭表示,这意味着,经过多年的市场培育和资本竞逐,进口葡萄酒行业或将告别暴利时代。

  

   价差暴利源自信息缺失

  

   据记者了解,目前全球葡萄酒传统生产国都出现产能严重过剩局面,而中国快速成长的葡萄酒市场吸引了全球葡萄酒公司的重视。由于对此消费领域的陌生和一些崇洋习俗的心理,无论价值几何,进口葡萄酒都曾披上高身价的光环。

  

   以一瓶进口的低端葡萄酒价格为例,广东中外名酒连锁有限公司董事长王惠东向记者透露,原瓶进口到国内的葡萄酒以到岸成本计算,最便宜的约1.3欧元,再加上仓储、运输、人工成本等,零售价只需卖到40元人民币左右,酒商便能获得超过20%的合理利润。但现实情况却是,很多信息相对缺失的内地特别尤其是三四线城市价格卖得很乱,存在一些暴利。

  

   另一位多年从事进口葡萄酒贸易的经销商也称,在国外的超市里,便宜的葡萄酒每瓶才1欧元多,稍好一点的才能卖到五六欧元,折算起来也就几十元人民币。而国内市场上买到的进口葡萄酒部分为海上勾兑酒即垃圾酒,成本才十几元。他们通过经销商的转手包装成为了餐桌上的高档酒,身价暴增七八十倍。

  

   300元以内红酒销量翻番

  

   但上述现象似乎开始出现转变。随着进口的葡萄酒消费越来越多,本土消费者开始对产品有更多的了解和认知,葡萄酒的消费结构也有所转变。记者采访时了解到,与往年只注重拉菲、白马等名庄酒炒作的现象相比,现在消费者挑选进口葡萄酒酒时更显理性。有经销商调查发现,与去年中秋节相比,名庄酒的销量下降了至少60%,而价位在100元到300元之间的红酒极大地填补了空出来的市场,销量比去年至少翻番。

  

   随着区域性大经销商的成长和全国经销商的成熟,进口葡萄酒的价格逐渐透明,正在告别暴利时代。王惠东表示,所谓价格合理,是指通过一些资源优势,减少中间环节等措施适当降低经营成本,让利给消费者。例如,进口葡萄酒都是原瓶原装从国外酒庄进口,缩减了传统模式下从国外采购到进口商、一级代理、省级代理、地区经销、二级批发商再到消费者的多个中间环节。

  

   广东省酒类专卖管理局副局长、省酒类行业协会理事长朱思旭也认为,低端葡萄酒的微利经营将是大势所趋。

  

  

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