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山丹军马场?汾酒2018下半程冲刺,要从这里起跑

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-02-05 03:51

  

  
 

  与百事、上好佳为邻,汾酒描绘的原粮版图背后,是怎样的“野心”?

  在很多企业忙于部署下半年营销工作的时候,汾酒却组织来自全国数百名经销商参加了一场“特别会议”。

  昨日,汾酒组织了近300名重点经销商和媒体走进甘肃山丹军马场,参加“走进山丹大麦基地,见证汾酒绿色品质”活动,参观汾酒3万亩优质大麦基地,接下来数天之内还将有另外近300名重点经销商踏上见证之旅。

  在一线名酒企业进入“后向竞争”时代,汾酒的这场特别会议到底透露了什么信号?

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  在甘肃山丹军马场,汾酒与百事集团做邻居

  说起悠久历史的山丹军马场,大多数人可能很陌生,但说起百事集团却是是人人皆知,但很多人并不知道,百事集团旗下薯片业务部分原材料马铃薯正是来自山丹军马场。

  山丹军马场位于河西走廊中部,祁连山北麓高海拔地区,日照时间长,昼夜温差大,土壤以黑钙土、栗钙土为主,耕地土层深厚、土壤疏松,富含有机质,病虫害少,同时周边无工业、无污染,农作物种植按照绿色生产要求,是国内优良的油菜、青稞、大麦、马铃薯基地。

  山丹军马场的绿色自然条件,吸引了包括百事集团、上好佳等企业,并纷纷在此布局生产和培育基地。百事集团始终把产品质量和食品安全作为重中之重,并且只销售“引以为傲”的产品,在山丹军马场合作种植了1860亩马铃薯种薯,年供应量超过4200吨。

  看中山丹军马场的不仅仅是国际巨头,就在百事集团的马铃薯培育基地正对面,是汾酒与山丹军马场合作的3万亩绿色大麦原粮基地,双方合作已经7年之久,这里已经成为汾酒两大大麦原粮基地之一。

  当前,汾酒正加紧在全国布局优质原粮基地,在山西汾阳、孝义、沁县,吉林松原、榆树,内蒙古突泉、河套等地规划了30万亩高粱种植基地,在甘肃山丹军马场和内蒙古吐列毛杜农场规划了8万亩大麦基地,在甘肃永登和河北张家口规划了10万亩豌豆基地,并已经培育了汾酒1号、2号、3号、9号等酿酒专用高粱种子。

  

  
 

  “家中有粮、心中不慌”,汾酒集团公司总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹表示,汾酒要实现清香天下、王者归来的复兴梦想,必须要拥以丰富、优质的资源作为支撑,也必须要从源头开始培育、从源头进行展示、从源头着力提升。

  汾酒通过近10年布局建立了横贯东西的原粮版图,确保了生产用粮安全,为提供优良的汾酒产品品质、过硬的汾酒产品质量做好前端保障,为汾酒赢得“未来之战”打下基础,是推动“汾老大”复兴的根本底气。

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  跑好2018年下半程,汾酒为何先组织经销商唱响“汾酒好声音”?

  过去一年多时间,汾酒在营销层面体制与机制的改革与成效让人侧目。进入2018年,这种改革并未停步,数据显示截⽌到6⽉底,汾酒销售公司接近完成全年任务的60%,同⽐增⻓达两位数,实现了“时间过半,任务过半”的阶段性⽬标。

  

  
 

  在业绩增长的同时,汾酒也已经看到了紧迫感。汾酒集团公司董事、党委委员、汾酒股份公司总经理常建伟表示,2018年已然过半,汾酒业绩攻坚战、⾏业进位战、改⾰落地战“三⼤战役”已进⼊最后冲刺阶段,实现“三步并作两步⾛,三年任务两年完”的任务⽬标,要全⼒以赴跑好2018年后半程。

  对于2018年后半程,汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司、⽵叶⻘酒营销公司总经理李俊表示,虽任重道远,但信心十足,公司将⽤实际⾏动不断刷新历史记录,创造更加骄⼈的业绩。

  

  
 

  让李俊有信心的是汾酒“改⾰不停步,奋⽃不停歇”,2018年汾酒销售公司不仅对既定的各项政策狠抓执⾏落地,更在政策的延续性上深耕细挖,追求更加⾼效、更加快速、更加精准的营销突破。

  在“精准营销”层面,唱响“汾酒好声音”已经成为行之有效的突破点。2017年,汾酒组织103家全国重点经销商⾛进吉林松原乾安⾼粱基地,2018年再次分批组织近600名经销商、媒体走进山丹军马场大麦基地,未来还将复制到更多原粮基地。

  常建伟表示,活动旨在让⼤家亲眼⽬睹、亲身体会、亲⾃感悟汾酒的最美源头,了解汾酒从每⼀粒粮⻝的⽣产到每⼀瓶酒的出⼚,所有环节都把“绿⾊品质”“消费者健康”放在⾸位。“这是汾酒加速全⾯复兴,实现‘清⾹天下、王者归来’汾酒梦的源动⼒”,常建伟强调。

  不仅仅是让经销商看到,常建伟还呼吁经销商把在原粮基地看到的、听到的、感悟到的清⾹汾酒的绿⾊基地、匠⼼品质、第⼀⻋间,通过多渠道、多形式传播给更多的消费者,“传递出更多的汾酒好声⾳”。

  
 

  

  
 

  通过让经销商们唱响“汾酒好声音”,一方面加深了其对于汾酒“最⼲净、最纯正、最健康、最⽂化”市场竞争力的认识,从而建立更强的营销信心,唤起从员工到经销商的干事激情,投身到汾酒复兴的伟⼤事业中,另一方面通过经销商对于汾酒品质更扎实的推广与传播,让更多的⼈了解汾酒、爱上汾酒,在消费者心目中奠定汾酒品质领先的市场地位。

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