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紧跟茅台涨价步伐汾酒中端产品提价两成

来源:http://www.fakyea.com 作者:五粮液加盟_酒业资讯,酒类信息_中酒网 时间:2020-02-04 07:04

  虽公开反对茅台冠上“国酒”这一称号,但二线龙头酒企——山西汾酒还是紧跟茅台步伐提价。

  日前,山西汾酒发布提价公告,宣布从10月9日起上调部分汾酒产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。其中,国藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列产品出厂价格暂不调整。而此前,国庆、中秋节前,郑州、乌鲁木齐、温州等6地经销商刚上调了53度飞天茅台价格,提价幅度在100元至200元左右,终端销售价格也突破了1800元。

  

  截至发稿,水井坊、酒鬼酒、古井贡酒等未针对山西汾酒的提价作回应。只有老白干酒董秘办工作人员坚称“目前不会涨价”。

  

  山西汾酒上一次的调价时间是在2011年3月29日,当时,山西汾酒将30年青花汾酒系列产品对外售价上调20%左右,40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品对外售价上调10%左右。

  

  间隔一年有余,山西汾酒再次上调出厂价。对此,山西汾酒称,这是为了适应公司发展战略的需要,也是为了进一步理顺公司产品的价格体系。记者注意到,此次提价主要是针对公司旗下的中端产品,主力的青花汾酒等高端产品均未提价。

  

  北京汾酒销售有限公司北京市区副经理梁栋对媒体透露,虽然汾酒发布了涨价通知,细则却没有出来,“公告表示提价幅度为20%,但具体哪种产品上调多大幅度,还未公示。一般来说,10%至30%的幅度都有可能”。

  

  有业内人士猜测,汾酒临时提价比较突然,可能与今年白酒消费趋势改变有关。据《国际金融报》记者了解,今年上半年,高端白酒量、价乏力,不少消费者转而选择中端白酒,这直接导致该类产品消费量猛增。

  

  在业内人士看来,“十一”前飞天茅台率先提价是刺激此次汾酒涨价的另一个原因。“白酒品牌和价格具有明显的结构化特征,尤其是高端品牌之间,一旦茅台与五粮液先后提价,也为其他中低端品牌留下了价格空间,随之,跟涨就成为现实。”正略钧策管理咨询合伙人周华接受《国际金融报》记者采访时表示。

  

  那么,近期五粮液、飞天茅台和山西汾酒等先后提价,其他酒企是否会跟进这波白酒涨价潮?

  

  对此,周华认为,这主要取决于两个关键要素:五粮液和茅台涨价后的销售情况,及山西汾酒本身市场的价格敏感度。“按这两个要素看,再从目前市场分析,其他品牌应该会跟近。”周华说,“但不可忽视的因素是,整个白酒市场发展目前出现了波动。因此,综合猜测的话,前两年的涨价潮不太可能重现。”

  

  “上调产品终端价格是提升经销商利润空间的一大举措,实际上对企业利润贡献不明显,而上调产品出厂价则是出于回收利润的考虑。”知名白酒营销专家铁犁称,山西汾酒的中端产品以老白汾等为主力,其中很大部分是被经销商买断的产品。

  

  铁犁认为,国藏汾酒、青花汾酒等都是山西汾酒的自有品牌,目前这些核心产品还没有调整出厂价,但不排除未来调价的可能。

  

来源:人民网-国际金融报

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